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Institucional
Em um cenário em que marcas disputam atenção em feeds cada vez mais saturados, uma pesquisa da Nielsen aponta que 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de pessoas do que em publicidade tradicional. A Scapola Comunica tomou esse dado como premissa e transformou uma semana de agendas em Belo Horizonte em um laboratório vivo dessa tese.
O relacionamento estratégico deixou de ser diferencial para se tornar competência central. Empresas que cultivam conexões qualificadas com imprensa, parceiros e formadores de opinião constroem algo que nenhum impulsionamento pago compra: credibilidade acumulada. Foi com esse olhar que a equipe da Scapola marcou presença na capital mineira, com uma agenda densa e propositalmente variada.
A primeira frente da semana levou a equipe ao Shopping Cidade, um dos mais tradicionais centros comerciais de Belo Horizonte, para sessões de trabalho com dois parceiros estratégicos: Tônica Ateliê Gastronômico e Thâmara Zaia.
O objetivo era construir junto, identificar possibilidades reais de comunicação que fortaleçam o posicionamento dessas marcas no ecossistema local.
A metodologia aplicada é o que a Scapola chama de "curadoria de conexões". Em vez de apresentar um plano pronto, o time entra em processo colaborativo com o cliente para co-criar narrativas que reflitam propósito genuíno.
Um dos momentos mais reveladores da semana foi a entrega estratégica dos cartões premiere da Cineart para jornalistas e parceiros selecionados da marca. Na era do marketing de performance, gestos como esse carregam um valor que as métricas têm dificuldade de capturar: o reconhecimento individual.
Pesquisas da Harvard Business Review indicam que programas de relacionamento com formadores de opinião, quando bem executados, geram até 4 vezes mais engajamento orgânico do que campanhas pagas equivalentes. O cartão premiere, nesse contexto, não é um brinde. É uma declaração de que a marca enxerga o parceiro como aliado, não como veículo.
O encerramento da semana teve um peso simbólico diferente. A equipe marcou presença na cerimônia de outorga da medalha concedida pela Associação Brasileira das Forças Internacionais de Paz da ONU (ABFIP) à Patricia Moço, da Ecosense. Uma distinção que reconhece contribuição efetiva ao desenvolvimento sustentável e à cooperação internacional.
O papel da assessoria de comunicação não termina no press release: ela existe na plateia de uma cerimônia, no corredor de um shopping, na conversa de bastidor com um jornalista. É aí que o relacionamento se consolida.
O conceito de earned media — a cobertura e o engajamento que uma marca conquista organicamente, sem pagamento direto — tem crescido como métrica de prioridade entre gestores de comunicação globalmente. Um estudo da Cision aponta que 65% dos profissionais de PR consideram o relacionamento com jornalistas como seu principal ativo estratégico.
A semana de Belo Horizonte materializou a reafirmação de que estratégia de comunicação, quando bem executada, se parece menos com campanhas e mais com cultivo. Leva tempo, exige presença e produz resultados que resistem às oscilações do algoritmo.
Sua marca está presente onde importa? Vamos conversar sobre como criar conexões e oportunidades reais para o seu negócio.
